Der Beruf der Steuerfachangestellten zählt zu den wichtigsten Stützen im deutschen Mittelstand – und ist trotzdem bei jungen Menschen nahezu unsichtbar. Verstaubt, unsexy, kompliziert: Das war lange Zeit das Image, mit dem sich viele Ausbildungsbetriebe herumschlagen mussten. Gemeinsam mit dem Steuerberaterverband Hessen haben wir genau das geändert – mit einer modernen, medienwirksamen Nachwuchskampagne, die für Sichtbarkeit sorgt und echtes Interesse weckt.

Die Herausforderung: Ein Beruf mit Relevanz, aber ohne Reichweite

Viele Kanzleien bilden aus – aber kaum jemand kennt den Beruf dahinter. In der Gen Z sind Begriffe wie „Steuern“, „Buchführung“ oder „Mandantenkontakt“ nicht gerade Karriere-Treiber. Hinzu kam:

• Die geringe Bekanntheit des Berufsbilds der „Steuerfachangestellten“ unter jungen Menschen
• Ein veraltetes Image, das kaum zu den Werten und Erwartungen der heutigen Ausbildungssuchenden passte
• Keine zentrale digitale Plattform, die den Beruf modern, mobilfreundlich und zielgruppengerecht erklärt

Der Steuerberaterverband Hessen entschied sich für einen mutigen Schritt: Weg von der reinen Informationsbroschüre – hin zu einer professionellen Kommunikationskampagne, die den Beruf sichtbar, nahbar und relevant macht.

Unsere Lösung: Zielgruppenfokus statt Fachjargon

Im Zentrum der Strategie stand ein einfaches Ziel: Junge Menschen sollen sich abgeholt fühlen – nicht belehrt. Dafür haben wir ein dreistufiges Maßnahmenpaket entwickelt:

1. Zentrale Plattform: sicher-deine-zukunft.de

Wir haben gemeinsam eine Website entwickelt, die nicht nur informiert, sondern begeistert. Die Seite ist:

• mobiloptimiert für das Nutzerverhalten der Gen Z
• klar strukturiert mit einfachen, verständlichen Inhalten
• emotional aufgeladen durch echte Storys und praxisnahe Einblicke

So wird aus dem Beruf ein greifbares Zukunftsbild – statt einer abstrakten Karrieremöglichkeit.

2. Influencer-Kampagne auf Augenhöhe

Statt auf Lehrbuch-Formulierungen zu setzen, haben wir mit Influencer:innen zusammengearbeitet, die:

• bereits Reichweite und Glaubwürdigkeit in der Zielgruppe haben
• Inhalte in kurzweilige Formate wie Reels, TikToks oder Storys übersetzen
• den Beruf authentisch vermitteln – in einer Sprache, die wirklich ankommt

Das Ergebnis: hohe Aufmerksamkeit, starke Interaktionen und ein ganz neues Gefühl für den Beruf.

3. Sprache & Gestaltung: Frisch, ehrlich, direkt

Von der Farbwahl bis zur Wortwahl: Wir haben gezielt auf eine moderne, klare Ansprache gesetzt. Keine langweiligen Floskeln, sondern Headlines und Aussagen, die wirklich catchen – ohne das Berufsfeld ins Lächerliche zu ziehen.

Vertrauen & Zusammenarbeit: Das sagt der Verband

“Wir haben zusammen mit Delphi ein völlig neues Projekt gewagt und waren begeistert: Die Umsetzung erfolgte koordiniert, konzentriert, kooperativ, kreativ und wir hatten das Gefühl, dass unsere empathischen Ansprechpartner zu jeder Zeit genau verstanden haben, was wir uns vorgestellt haben.”

– Janine Schmidt, Geschäftsführerin Steuerberaterverband Hessen e. V.

Das Ergebnis: Sichtbarkeit, Interesse und neue Perspektiven

Die Zusammenarbeit mit dem Steuerberaterverband Hessen war nicht nur inhaltlich, sondern auch strategisch ein echter Meilenstein. Die Ergebnisse sprechen für sich:

• Launch der Website sicher-deine-zukunft.de als zentrale Informations- und Recruiting-Plattform
• Reichweitenstarke Influencer-Kampagne mit über 1,1 Million Views auf Social Media
• Ein modernes Berufsbild, das heute wieder attraktiv wirkt – und konkrete Einstiege erleichtert

Unser Fazit: Wer neue Zielgruppen erreichen will, muss alte Denkmuster aufbrechen

Berufe wie der des Steuerfachangestellten sind systemrelevant – doch sie brauchen eine neue Art der Vermittlung, die auch bei jungen Menschen ankommt. Mit klarer Sprache, starken Formaten und zielgerichteter Plattformstrategie konnten wir zeigen, was möglich ist, wenn Kommunikation endlich auf Augenhöhe stattfindet.

Du willst junge Zielgruppen für dein Berufsbild begeistern? Dann lass uns gemeinsam überlegen, wie das auch bei dir gelingen kann.